Kauppakeskus Itis Itä-Helsingissä viettää tänä kesänä ensimmäisenä isona kauppakeskuksena erikseen muslimien id al-fitriä. Kauppakeskus keskittyy ramadanin päättymiseen keskiviikkona kello 12–19.
Idea lähti liikkeistä, joissa on jo usean vuoden ajan huomattu, että paastokuukauden päätöspäivä vetää muutenkin kauppakeskuksen täyteen väkeä.
Artikkeliin liittyvät
”Se on erittäin vilkas kauppapäivä. Lapsille ostetaan leluja lahjaksi paljon etukäteen ja sitten myös itse juhlapäivänä. Ravintolat ovat aivan täynnä”, kuvailee Itiksen markkinointipäällikkö Anna Homén.
Ideasta alettiin kehittää kampanjaa muslimikuluttajien ryhmähaastatteluilla. Selkein viesti oli, että id al-fitr on muslimeille perhejuhla. Lopputulos muistuttaakin pitkälti mitä tahansa suomalaisen kauppakeskuksen lastentapahtumaa.
Tarjoukset voisivat enimmäkseen olla yhtä hyvin joulunalusviikoilta, jos halal-lihaa ei oteta huomioon. Itse tapahtumassa on esimerkiksi kasvomaalausta ja pomppulinna. Eniten eksotiikkaa sisältävä ohjelmanumero on suunnattu muille kuin muslimeille: se on nimittäin Kysy muslimilta -piste, jolla voi käydä ihmettelemässä mitä vain.
Maanantaina ostoksilla käyneet Khalil Nab ja hänen vaimonsa Fatemeh Kheirkhah näyttävät kiinnostuneilta Itiksen tapahtumasta.
”Sain juuri tietää siitä kaveriltani”, Kheirkhah ilostuu.
Afganistanista kotoisin oleva perhe aikoo vierailla kauppakeskuksessa keskiviikkona. Päivän tärkeimpiä ohjelmanumeroita ovat kuitenkin ateriointi suvun kesken sekä käynti moskeijassa, jossa rukoillaan, tavataan tuttuja ja lahjoitetaan rahaa hyväntekeväisyyteen.
Kolmipäiväiseen paastokauden päätösjuhlaan kuuluu Nabin mukaan myös makeita herkkuja sekä teehetkiä ystävien ja naapureiden kanssa. Lapset saavat rahaa ja lahjoja; nelivuotiasta Afrain -poikaa odottaa jo isän ostama punainen polkupyörä.
”Menemme vanhempien luo, jonne kokoontuu sukua eri puolilta Suomea”, Kheirkhah kertoo.
”Pidämme kaikki hauskaa, ja muslimit ovat yhdessä.”
Perhe on ennen id al-fitriä tavannut asioida paljon muslimien pitämissä ruokakaupoissa, mutta myös kauppakeskuksessa on käyty muun muassa juhlavaateostoksilla. Juhlaa varten on tapana ostaa uusia vaatteita, jotka saa pukea ylleen vasta ensimmäisenä juhlapäivänä.
Itiksen Jesper Junior -lastenvaatemyymälässä asioi runsaasti muslimiperheitä ympäri vuoden. Näihin aikoihin ostetaan kuitenkin erityisesti juhlamekkoja ja -paitoja, sukkahousuja ja hiuskoruja.
”Kysyntä alkaa suurin piirtein samaan aikaan, kun kantasuomalaiset etsivät vaatteita koulujen ja tarhojen päättäjäisiin. Se jatkuu vain vähän pidempään”, kertoo myymäläpäällikkö Mari Mölder.
Kesäkaudella kauppojen hyllyt täyttyvät värikkäistä ja kukikkaista mekoista, mutta Mölderin mukaan moni hakee id al-fitrin alla erityylisiä vaatteita.
”Enimmäkseen etsitään tummia juhlavaatteita.”
Kauppakeskus toivoo, että tapahtuma houkuttelisi ihmisiä kauempaakin kuin Itä-Helsingissä.
”Etukäteen on vaikea veikata, miten hyvin tämä vetää. Mutta ajattelisin, että varmaan lapsiperheitä tulee suunnilleen yhtä paljon kuin keväällä, kun virpomistapahtumassa oli 500 virpojaa”, Homén kertoo.
Homén kertoo saaneensa suoraan sähköpostiin noin 120 kiittävää viestiä siinä vaiheessa, kun kauppakeskus julkisti suunnitelmansa ja toivotti hyvää ramadania useilla kielillä. Negatiivisia palautteita tuli parikymmentä suoraan ja verkossa on suunniteltu myös jonkinlaista mielenilmausta. Tähän mahdollisuuteen on kauppakeskuksessa varauduttu.
”Kaikissa tapahtumissamme mietitään turvajärjestelyjä etukäteen ja tehdään viranomaisten kanssa yhteistyötä ihan siksi, että täällä voi päivässä käydä ilman tapahtumaakin 50 000 ihmistä. Turvallisuussuunnitelma ei mitenkään poikkea normaalista”, Homén kertoo.
Kirjoita kommentti