Ohjelmallisen ostamisen termit ja lyhenteet

Termit ja lyhenteet

17.06.2015 - 13:10

Mitä tarkoittaa PMP, DSP ja RTB? Tutustu ohjelmallisessa ostamisessa yleisimmin esiintyviin termeihin ja lyhenteisiin.

DSP
Demand Side Platform, Ostojärjestelmä, kuten Adform, DoubleClick Bid Manager tai Mediamath. Julkaisijan inventaaria ostetaan suoraan DSP-järjestelmien kautta, jolloin ostajina toimii yleensä mediatoimisto tai mainostaja itse.

SSP
Supply side platform, myyntijärjestelmä. Julkaisijoilla on käytössään omat myyntijärjestelmät, joiden avulla he tarjoavat inventaarinsa ostettavaksi.
Sanoman SSP-järjestelmä on Improve Digital.

DMP
Data management Platform, datanhallintajärjestelmä on datapankki joka järjestelee ja säilöö dataa käytettäväksi muun muassa mainonnan kohdentamisessa. Datanhallintajärjestelmien avulla voi myös ostaa kävijäsegmenttejä mediaympäristöstä riippumatta.

RTB
Real-time Bidding, reaaliaikainen huutokauppa. RTB:ssä mainosnäyttö huutokaupataan reaaliaikaisesti millisekunneissa.
Kaikki Sanoma Premium Programmatic –ratkaisut perustuvat reaaliaikaiseen huutokauppaan.

eCPM

Toteutunut hinta tuhatta mainosnäyttöä kohden. Mainosnäytöt kaupataan CPM-hinnoittelun mukaisesti.

First party data
Omaa dataa, jota voi hyödyntää mainonnan kohdentamisessa. Data voi olla esimerkiksi asiakkaan dataa, jota on kerätty verkkosivustolta tai CRM-järjestelmästä. Näkökulmasta riippuen myös median oma data voi olla first party dataa.

Second party data
Median dataa. Kampanjoita luotaessa ostaja voi hyödyntää median dataa esimerkiksi ristiinkohdentamalla omaan dataan tai hyödyntämällä dataa prospektoinnissa.

Third party data
Ostajat voivat hyödyntää kampanjan kohdentamisessa myös kolmannen osapuolen datantarjoajien kohdennusmahdollisuuksia, joilla ei ole suoranaisesti yhteyttä asiakkaaseen tai mediaan. Myös media voi toimia kolmannen osapuolen datatarjoajana DMP:n kautta, jolloin media myy pelkkää dataa mediaympäristöstä riippumatta

PMP
Private Marketplace, yksityinen markkinapaikka. Useat mediat tarjoavat inventaariaan suljetussa markkinapaikassa, joilloin heillä on parempi kontrolli muun muassa inventaaria hyödyntäviin ostajiin ja mainostajiin. Private marketplacessa Inventaaria myydään Deal ID –numeron avulla.
Suurin osa Sanoman ratkaisuista on myytävissä PMP:n kautta.

Deal ID
Numerokoodi, joka yhdistää mediatilan myyjän ja ostajan. Diilinumero voi olla esimerkiksi asiakas-, ratkaisu- tai toimistokohtainen.

OpenRTB
Avoin markkinapaikka. Kaikille mainostajille avoin markkinapaikka josta voi ostaa ilman Deal ID -koodia.

Myös Sanoman inventaaria on ostettavissa OpenRTB:n kautta. Verkosto on avoin kuitenkin vain hyväksytyille kumppaneillemme.