Tavoite
Alko halusi uudenlaisen tavan ilmoittaa asiakkailleen juhannuksen poikkeusaukioloajoista. Aukioloajat poikkeavat myymälöittäin ja paikkakunnittain hieman, joten yhden valtakunnallisen aukioloajan ilmoittaminen ei tullut kysymykseen.

Toteutus
Mobiili mahdollistaa tarkan geokohdentamisen GPS-dataa hyödyntäen ja päätettiin yhdistää Alkon myymälöiden aukioloaikafeedin käyttäjien paikkatietoihin. Lopputuloksena oli dynaaminen mobiiliparaati-banneri, jossa sisältö vaihtui automaattisesti näyttämään käyttäjän sijainnin mukaisen paikkakunnan Alkojen poikkeusaukioloajat. Kampanja toteutettiin Ilta-Sanomien mobiilissa kolmen päivän aikana ke-pe päättyen juhannusaattoon, eli juuri silloin kun juhannustarpeita mietitään ja aukioloaikoja viime tingassa mobiilista tarkistetaan.

Tulokset
Sanoman geokohdennus toimi erittäin hyvin ja yhteensä 168 eri paikkakunnalla nähtiin kyseisen paikkakunnan Alkon/Alkojen aukioloaikojen mukaan räätälöity mobiilibanneri. Mainoksesta näki klikkaamattakin kaiken tarpeellisen, mutta silti myös klikkiprosentti 0,52% oli hyvällä tasolla. Paras tulos oli kuitenkin geneerisen tiedottamismainonnan korvaaminen erittäin räätälöidyllä ja sitä kautta kuluttajalle henkilökohtaisemmalla ratkaisulla. Feediä hyödyntämällä tästä kaikesta selvittiin vain yhdellä mainostoteutuksella.