Näin videobloggareista tuli uusia idoleita ja Suomen kesäfestareiden tähtiä
Kaverimaiset julkkikset, YouTube-videoiden tekijät, ovat korvaamassa vanhoja idoleita. Provinssikin pudotti nimestään rockin ja nosti tubettajat festaritähdiksi.
Asiasta tulee arkipäivää, kun S-ryhmä koskee siihen.
Tässä kuussa käynnistyi Suomen ensimmäinen kaupallinen YouTube-yhteisön livekiertue – Limingan ABC-huoltoasemalta.
Yli 500 nuorta kerääntyi huoltoasemalle hakemaan nimmareita videopäiväkirjojen eli vlogien pitäjiltä ja ottamaan idolikuvia vloggaajasuosikeistaan.
Rock-keikat eivät houkuttele teini-ikäistä yleisöä enää samoin kuin kymmenen vuotta sitten, mutta kaukaiselle huoltoasemalle lähdetään massoittain tapaamaan netin videoesiintyjiä.
Ovatko YouTuben videotähdet eli tubettajat korvanneet perinteiset idolit?
Kuoleeko rock tässä taas uudella tavalla?
Ensimmäisessä suuressa kotimaisessa YouTube-yhteisön livetapahtumassa Tubeconissa vieraili viime vuoden elokuussa yli 5 000 kävijää. Tapahtumassa kuunneltiin vloggaajien musiikkiesityksiä ja halattiin idoleita. Tänä vuonna kävijämäärän odotetaan tuplaantuvan, joten Hartwall-areenalla järjestettävä päivätilaisuus nousee keskikokoisen musiikkifestivaalin kokoluokkaan.
Perinteinen rockfestivaali Provinssi on aistinut ilmiön ja järjestää festivaalin aikana Seinäjoella Tubemiitin. Se on järkevä liike.
Nuortenlehti Demin päätoimittajan Anni Lintulan mukaan bändit eivät ole heidän lukijoilleen niin merkittäviä kuin aiemmin: rinnalle ovat tulleet kirjasarjoihin perustuvien elokuvien tähdet – ja viimeisimpänä tubettajat.
Uusimmassa Demissä vloggaripojat kertovat rakkauselämästään ja poseeraavat julisteessa kuin poikabändiläiset.
Videobloggarit esittelevät YouTubessa kykyjään monelta alalta. Esimerkiksi suosittu Justimusfilms -ryhmä tekee sekä musiikkia, lyhytelokuvia että sketsejä.
Tässä mielessä tubettajien aikakausi ei poikkea radikaalisti punkin aikakaudesta, jolloin jokaisen ajateltiin osaavan soittaa tai julkaista lehtiä.
Erona on, että näennäisen kapinallisuuden sijaan suosituimmat tubettajat ovat hauskoja, mukavia ja herttaisia kaikkien kavereita. Kapinaa tärkeämpää on oman itsen kehittäminen parhaaksi versioksi.
Ehkä juuri positiivisuuden puuttuminen rockista on syynä siihen, että rock-klubien keikoilla ja festareilla kävijöiden keski-ikä on noussut viime vuosina.
Provinssin tiedottajan Johannes Kinnusen mukaan tapahtumien keski-iän nousun ymmärtää, sillä monet tapahtumat ovat jämähtäneet konservatiivisiksi.
" Popeda, Apulanta ja Kaija Koo eivät ole nuorten massayleisölle kovin iso juttu tällä hetkellä", Kinnunen sanoo.
Raskaan rockin kultakaudella kymmenisen vuotta sitten tunnelmaan kuului vihainen huutaminen, nyt halutaan bailata iloisesti yhdessä elektronisen tanssimusiikin tahtiin. Musiikista haetaan tsemppitunnelmaa.
Ei ihme, että uudistuva Provinssi on pudottanut sanan rock pois nimestään. Ja jotta nuori ostaisi kalliin festarilipun, pitää tapahtumassa olla muutakin kuin mahdollisuus humaltua musiikin tahtiin. Tubemiitti on sirkusesitysten ja ruokatarjonnan ohella yksi asia, jolla Provinssi yrittää päihittää samassa hintaluokassa liikkuvat maakuntafestivaalit Ruisrockin ja Ilosaarirockin.
"Se perinne, että vedetään lärvit ja sammutaan telttaan, ei ole se juttu, jota tuon ikäiset festareilta kaipaavat", Demin Anni Lintulakin sanoo.
Suosituimpien tubettajien joukossa on monenlaisia hahmoja: tsemppaavia, hassuttelevia ja kevytvihaisia. Yhdistävänä tekijänä on pyrkiminen aitouteen. Tubettajat korostavat olevansa tasavertaisia seuraajiensa kanssa.
Suurin osa toivoo, ettei tubetapahtumissa olisi ennalta rakennettua ohjelmaa vaan rentoa yhdessäoloa.
Ilmiö on vaikuttanut myös perinteisempään julkisuuteen. Vielä vuosikymmen sitten riitti, että poptähti kiitteli fanejaan palkintogaalassa, mutta sellainen käytös koetaan nyt ylimieliseksi. Esimerkiksi yhdysvaltalaislaulaja Taylor Swift on ryhtynyt yllättämään fanejaan henkilökohtaisilla joululahjoilla. Viihteestä on tullut sosiaalista, ja viestien vaihtamisesta fanien kanssa erottamaton osa julkisuutta.
Kun fanijoukot kasvavat, rennon ja helposti lähestyttävän imagon ylläpitäminen kuitenkin hankaloituu. Viime aikoina tubetapahtumiin on tullut niin paljon faneja, ettei rento ajan viettäminen kaikkien kanssa ole enää mahdollista. Yli 100 000 seuraajaa ei ole suosikkitubettajalle mikään poikkeus.
Siinä esimerkiksi Demin printtilehti 40 000 lukijan levikillään jää nopeasti kakkoseksi.
Videoijista on kasvamassa perinteisiä tähtiä.
Yksi uusista tähdistä ja Provinssin Tubemiitin esiintyjistä on Juuso "Herbalisti" Karikuusi. Hän vastaa puhelimeen Barcelonasta, jossa on kuvaamassa matkavideoita. Seitsemän vuotta humoristisia videoita tehnyt Herbalisti paljastaa menestyksensä helpon reseptin.
"Ei pidä tehdä kenenkään ohjeistuksella mitään. Aitous ja aito halu tehdä videoita näkyy."
Yli 93 000 seuraajan Herbalisti, 21, pystyy kuvaamaan videoita täyspäiväisesti.
"Saa duunata tosi vapaasti materiaalia ja tehdä elantoa samalla. Se on unelmahommaa."
Tubetustapahtumat antavat uuden väylän harrastuksen muuntamiseksi ammattimaisemmaksi. Tubeconin järjestäjät perustivat tänä vuonna säätiön, Tubecon Akatemian, joka jakaa apurahoja esimerkiksi tubettajien elokuva- tai matkaprojekteihin. Maailmalla tubetuksessa liikkuvat jo kymmenen kertaa Suomea suuremmat rahavirrat.
Ei täälläkään tubetapahtumilla ole yhteistyökumppaneista pulaa. Esimerkiksi kustantamo Johnny Kniga julkaisee tänä vuonna Kuka on kukin -tyylisen kirjan noin sadasta tubettajasta.
Siihen on säästetty runsaasti sivuja nimikirjoituksia varten.
Eräs fanituksen piirre ei ole muuttunut sitten Dingomanian: fanit vievät tubettajille lahjaksi suklaapatukoita, pehmoleluja ja paperille kirjoitettuja kirjeitä. Myös fanipostereita tehdään yhä.
Herbalistikin päätyi Demi-lehden julisteeseen – juuri sellaiseen, joita hänen isosiskonsa aikoinaan kiinnitti seinälleen.
Provinssi 24.–27.6. Seinäjoella. Tubecon 15.8. Hartwall-areenalla Helsingissä.
Kommentit (0)