Rossi & Blake
Markkinoinnin ekosysteemi kehittyy tällä hetkellä uusilla ja kiinnostavilla tavoilla. Brändien omistajien, mediayhtiöiden ja kuluttajien roolit muuttuvat – nyt kuluttajan rooli on entistä vahvempi.
Yhden suunnan viestinnästä kumppaniksi
Uudessa markkinassa korostuvat yritysten arvolupaukset ja todellisuus, merkitykselliset sisällöt tuottajasta riippumatta sekä kokemukset ja elämykset. Maailma on täynnä mahdollisuuksia osallistaa kuluttajia ja saavuttaa brändeille uusia uskollisia seuraajia.
Sanoma on asiantuntija näiden mahdollisuuksien hyödyntämisessä, räätälöityjen viestintäratkaisujen luomisessa. Yhteistyö asiakkaidemme ja liiketoimintakumppaneidemme kanssa on saumatonta. Meillä on kokemusta, työkaluja ja perusteellista asiakas- ja markkinatuntemusta kaiken tämän toteuttamiseen.
Sanoma on luova ja innovatiivinen mediayhtiö. Yritysasiakkaille suunnatut palvelumme sisältävät ratkaisuja mediamainonnasta brändättyyn sisältöön ja räätälöityihin brändikumppanuuksiin sekä yhteisöjen aktivointiin; sisältömarkkinoinnista asiakkuudenhallintaratkaisuihin ja markkinointiin sosiaalisessa mediassa. Hyödynnämme tarjoomassamme kaikkia media- ja viestintäalustoja: digitaalisia ja mobiiliratkaisuja, televisiota, radiota, aikakauslehtiä ja sanomalehtiä. Teemme myös tiivistä yhteistyötä muiden alan toimijoiden kanssa.
Frank Dejongh
Mediamaisema kehittyy
Me uskomme että markkinointiin, sisältöihin ja viestintään sijoitettu raha voi tuottaa parempia tuloksia. Me tunnemme kohderyhmät, ymmärrämme yhä paremmin hiljaisia signaaleita ja trendejä. Me koukutamme ja osallistamme ihmisiä myös perinteisillä keinoilla, me ymmärrämme kuluttajan päätöksentekoprosessin ja sen, kuinka kontaktit muutetaan myynniksi.
Syvällinen ja eteenpäin luotaava tutkimus tuottaa parempaa ymmärrystä trendeistä ja kehityspoluista, jotka ovat elintärkeitä markkinoinnin ekosysteemissä. Niiden ansiosta Sanomalla on hyvät edellytykset kehittyä edelleen markkinoinnin edelläkävijäksi. Tässä niistä muutamia esimerkkejä.
Ostettua, omistettua ja ansaittua
Brändit ovat kiinnostuneita tarinankerronnan, brändätyn viihteen, keskustelun ja osallistamisen mahdollisuuksista markkinoinnissa. He haluavat kokonaisvaltaisen, uuden ja raikkaan ratkaisun, joka yhdistää saumattomasti ostetun, omistetun ja ansaitun median. Crossmedia-ratkaisut ja -yhteistyö mainostajien kanssa ovat medialle tätä päivää. Sanoma on perinteisesti tarjonnut ostetun median palveluita, mutta samanaikaisesti olemme rakentaneet myös sisältömarkkinoinnin tarjoomaa. Sanoma kehittää alueen palveluja ja resursseja myös kansainvälisten osaamiskeskusten kautta.
Kokonaisvaltainen näkymä
Brändit haluavat ketteriä ja rohkeita mediakumppaneita, joiden kanssa voi testata erilaisia ratkaisuja yhä monimutkaistuvassa maailmassa. Mediakumppanilla tulee olla 360-asteen näkymä ympäristöönsä ja strategista ja luovaa osaamista. Sanoma rakentaa ymmärrystään ja kokemustaan brändikumppanuuksista ja kehittää koko ajan osaamistaan räätälöityjen cross-media-ratkaisujen rakentamiseen.
Mitattavia, henkilökohtaisia ratkaisuja
Brändit haluavat rakentaa mahdollisimman aidon ja yksilöllisen suhteen kuluttajan kanssa. Mainostajat haluavat osallistaa kuluttajia, ja saada mielipidejohtajat rakentamaan aktiivisia yhteisöjä keskustelun aktivoimiseksi. Kuluttajat muokkaavat brandejä. Media on tässä muutoksessa mukana mahdollistajana. Sanomalla on laajaa kokemusta yhteisöjen aktivoimisesta ja tulosten luotettavasta mittaamisesta.
Esimerkkejä ratkaisuistamme.
Millainen sopisi sinulle?
Parhaiten visiostamme ja toimintatavoistamme kertovat asiakkaillemme toteutetut menestyksekkäät ratkaisut. Tuloksista puhumattakaan.
Pantene Swisssh — P&G and Sanoma Belgium
Objective
Sanoma Belgium and P&G have a longstanding relationship, cooperation to activate the different brand communities. In 2011 P&G introduced the new product Pantene Aqua Light and again turned to Sanoma Belgium with the specific objective to spark the Pantene Aqua Light “swisssh” campaign through a cross-media approach and to turn women on to the product.
Approach
The action was specifically aimed at young women who want to look and feel their best every day of the week. Women who consider their hair to be an important asset and women who love gorgeous and featherlight hair. To this end, we created the SuperSwisssh, committing Sanoma brands “Flair & VIJFtv”. We called on our communities to take part in this SuperSwisssh event. Through TV, print, the online platforms of Flair & VIJFtv, as well as social media we recruited and turned on the intended target group. In addition, we inspired them with tips & tricks on how to make “a perfect swisssh” (swisssh = roll your head in such a way that your hair swishes from side to side). From the numerous entries, we selected 30 women to make 1 SuperSwisssh, a 4-minute swisssh. From these women, we finally selected the SuperSwisssh winner who earned a making-of report in Flair and a TV spot on air.
Results
This action elicited a very enthusiastic and particularly committed response from our Sanoma communities. We managed to create real ambassadors for the brand. In addition, we have beean been able to demonstrate and provide evidence of the effectiveness of the cross-media approach through a media mix. Katso video (hollanniksi).
  |
  |
Elmar Krop
Holland Casino — Play with style
Objective
The Play with Style campaign was developed to help reinforce the Holland Casino brand experience. The campaign’s goal is to convince potential female visitors to consider Holland Casino as a venue for an evening out on the town. An evening out at Holland Casino means a stylish evening out.
Astrid van Kempen, Manager Marketing
Communications Holland Casino: "Two years ago we were looking for a way to reach the female target group. To this end, we entered into a partnership with Sanoma under the slogan 'Play with Style’. And Play with Style also meant that we were searching for stylish women who enjoy the nightlife.”
Approach
Women in stylish evening wear were scouted during the Special Ladies Day at Holland Casino branches throughout all of the Netherlands. A renowned professional chose the Play with Style Top 8. The public could vote for two wildcard participants on the Speelmetstijl.nl promotional website. From these 10 finalists, a winner was chosen during a festive Award Show.
A combination of print media (Grazia advertorials with QR), online (editorial, advertorial, display, video report, newsletters), social media, TV (NET5 promo, tailor made program and editorial) and mobile advertorials (geo-targeting) were used to build this successful case.
Results
Campaign effect measurement showed that the appeal of Holland Casino as a venue for an evening out has doubled. On top of that the campaign communicated both the brand values and brand characteristics very well: people link them more to the Holland Casino brand than before. People talk about Holland Casino twice as often as before and they are two times more inclined to recommend Holland Casino to others.
There was a clear multimedia effect as women who were exposed to several types of media saw Holland Casino more as ‘contemporary and scintillating’ and as ‘an evening full of glamour and adventure’ (the main campaign message) than others.
Astrid van Kempen : "The collaboration with Sanoma went particularly well. We are now doing it for a second year, and you can see that the lessons we learned from our partnership in year one are being carried through to year two. In a nutshell, it’s been great and we are more than satisfied.” Holland Casino is repeating the case with Sanoma and SBS in 2013.
  |
  |
Alepa
Tavoitteena oli Alepan Kauppakassi-palvelun lanseeraus. Ratkaisu oli HS-mediaperhettä hyödyntävä monimediakampanja. Kampanja onnistui yli odotusten.
Lisää esimerkkejä? — Ota yhteyttä paikalliseen yhteyshenkilöömme
Kuinka Sanoma voisi lisätä sinun brändisi arvoa?