Yhteydenottopyyntö

Haluan että minuun otetaan yhteyttä

Puhelimitse
Sähköpostitse

Kiitos yhteydenotostasi.

Myyjämme ottaa sinuun yhteyttä mahdollisimman pian.
Sulje ikkuna

Suomalaiset
mediakäyttäjinä

- motiivit ja tulevaisuus

Haluatko lisätietoja?

Sanoma haluaa auttaa mainostajia vaikuttamaan kuluttajiin entistäkin tehokkaammin ja kohdennetummin. Tämän vuoksi suoritimme keväällä 2014 laajan suomalaisten mediakäytön motiiveja ja niiden muutosta analysoivan segmentoinnin. Mainostajille tämä merkitsee mahdollisuutta vaikuttaa kohderyhmiinsä yhä monipuolisemmin ja tarkemmin medioidemme avulla.

 

Segmentointi tuotti syvällistä ymmärrystä suomalaisten mediankulutuksesta, kiinnostuksen kohteista, arvoista ja asenteista sekä yleisestä kulutuskäyttäytymisestä. Näin se auttaa mainostajia niin perinteisen mainonnan ja viestien optimoinnin kun yhteisen sisällöntuotannon tai uusien digitaalisten palveluiden kehityksessä.

 

Alla koostetiedot segmenteistä. Itse segmentteihin pääset tutustumaan täältä.

 

 

Ryhmien jakautuminen väestössä

 
Kokeilunhaluiset heimoutujat
NEAT 2%
Monimediaiset
tiennäyttäjät
ANNIKAT JA ALEKSIT 10%
Nautinnonhaluiset
viihtyjät
JENNAT JA JESSET 16%
Nopeatahtiset
modernit perhe-eläjät
PIAT JA PETTERIT 7%
Perhekeskeiset
hyvästä arjesta nauttijat
MINNAT JA MARKOT 7%
Hintatietoiset
kotona viihtyjät
TUULAT JA TIMOT 14%
Urakeskeiset
tiedolla johtavat
HARRIT 6%
Asiakeskeiset
laadun arvostajat
RIITAT JA REIJOT 12%
Aktiiviset eläkeläisnaiset
MARJATAT 7%
Uutisjanoiset
vakiintuneet
EEVAT JA ERKIT 17%
 
 

Mediakäytön motiivit segmentoinnin perusteena

 

Kunkin segmentin kuvaavimmat tarveryhmät TOP 5

 
 Lihavoituna tarpeen voimakkuus muihin segmentteihin verrattuna.
 
 

Segmentit asennekartalla

 

RISK Monitor sosiokulttuurinen kartta muodostetaan tilastollisin menetelmin laajasta datasta. Se erottelee ihmisen pääasiallisia asenne-eroja.

Pystyakselin yläpäässä on jännittävän, vaihtelevan ja monipuolisen elämän arvostaminen, alhaalla totutut tavat ja turvallinen arki.

Vaaka-akseli erottelee vahvan halun elää harmoniassa muiden kanssa vastakohtana rajoittamaton vapauden kaipuu ja hedonismi.
 
Elämän monimuotoisuus: Jännittävän, vaihtelevan ja monipuolisen elämän arvostaminen. Uusien virikkeiden ja haasteiden hakeminen ja kohtaaminen. Oman identiteetin vaihteleminen tilanteen mukaan ja halu erottautua muista. Yksilöllistäminen kulutuksessa.
 
Vakiintunut elämä: rauhallisen, vakiintuneen ja tasaisen elämän arvostaminen. Totutut tavat ja turvallisuuden tunteen hakeminen. Johdonmukaisuus ja rutiinit tuovat elämään turvallisuutta. Kulutuksessa perinteiset ja tutut tuotemerkit.
 
Välittäminen: Oman ja muiden ihmisten hyvinvoinnin arvostaminen. Pitkäjänteisyys. tunne olevansa vastuussa siitä, mitä ympäristössä tapahtuu. Halu elää harmoniassa muiden kanssa. Arvojen tulee olla sopusoinnussa oman toiminnan kanssa.

Nautinto: Rajoittamaton vapauden kaipuu. Hedonismi. Halu saada välitöntä mielihyvää ja tyydytystä. Provosointi ja omien sääntöjen luominen, normien rikkominen.

 


Demografiat ja elämänvaihe

 


 

 Kuluttaminen

 
* Tuulat ja Timot painostavat hankinnoissaan enemmän hintaa kun ylivoimaista laatua. He ostavat kaikilla tuotealueilla mieluummin edullista, kun parasta mihin heillä on varaa.
 
NEAT
ANNIKAT
&
ALEKSIT
JENNAT
&
JESSET
PIIAT
&
PETTERIT
MINNAT
&
MARKOT
TUULAT &
TIMOT
HARRIT
RIITAT
&
REIJOT
MARJATAT
EEVAT
&
ERKIT
 2%
väestöstä
10%
väestöstä
16%
väestöstä
7%
väestöstä
7%
väestöstä
 14%
väestöstä
6%
väesöstä
 12%
väesöstä
7%
väestöstä
17%
väestöstä

Ostaa parasta, mihin on varaa

62%
(50%)
 56%
(50%)
65%
(63%)
78%
(69%)
80%
(69%)
*
54%
(50%)
71%
(58%)
54%
(41%)
76%
(69%)
Matkapuhelimet Matkapuhelimet Kodin viihde-elektroniikka Kodinkoneet Kodinkoneet   Matkapuhelimet Huonekalut Ihonhoitotuotteet Kodinkoneet
58%
(41%)
46%
(41%)
60%
(58%)
9%
(63%)
67%
(58%)
 *
45%
(39%)
68%
(56%)
51%
(39%)
50%
(41%)
Ihonhoitotuotteet Ihonhoitotuotteet Harrastus-välineet Kodin viihde-elektroniikka Harrastus-välineet   Viinit ja väkevät alkoholijuomat Vaatteet Hiustenhoito-tuotteet Kodinsisustus-tuottet
56%
(30%)
43%
(39%)
55%
(50%)
64%
(58%)
63%
(58%)
 *
38%
(34%)
64%
(53%)
48%
(41%)
49%
(41%)
Meikkituotteet Viinit ja väkevät alkoholijuomat Matkapuhelimet Huonekalut Huonekalut   Oluet, siiderit ja muut miedot alkoholijuomat Ruoka Kodin sisustustuotteet Asusteet
Verkko-ostaminen
71%
(62%)
75%
(62%)
70%
(62%)
 78%
(62%)
65%
(62%)
58%
(62%)
65%
(62%)
59%
(62%)
57%
(38%)
48%
(38%)
Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran / kk Vähintään kerran / kk Harvoin tai ei koskaan Harvoin tai ei koskaan
Hintavertailujen tekeminen netissä  
70%
(64%)
76%
(64%)
69%
(64%)
60%
(48%)
63%
(64%)
63%
(64%)
51%
(48%)
44%
(36%)
55%
(36%)
42%
(36%)
Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran /kk Vähintään kerran viikossa Vähintään kerran /kk Vähintään kerran viikossa Harvoin tai ei koskaan Harvoin tai ei koskaan Harvoin tai ei koskaan
 
 
 

Segmenttien esittelyvideo

 
 

Segmenttipeli

 
Pelaa segmenttipeliä ja selvitä mihin segmenttiin kuulut.
 
 

Tutustu segmentteihin