Takaisin

Yleisö osaksi Oopperan lumoa

 

Tavoite

 
Kansallisooppera on kaikkien suomalaisten ooppera- ja balettinäyttämö. Helsingin Töölönlahdelle ovat uskollisten fanien lisäksi tervetulleita myös uudet yleisöt. Niiden tavoittamiseksi Ooppera toteutti Me Naisten kanssa sisältömarkkinointikampanjan, joka toi onnistuneesti syksyn suosikkiesityksen uuden kohderyhmän ulottuville.
 

Ratkaisu

 
”Kampanjan suunnittelu lähti liikkeelle kahdesta asiasta: halusimme tavoittaa uusia, nuorempia kohderyhmiä ja madaltaa heidän kynnystään tulla katsomaan ja kokeilemaan Oopperan tarjontaa”, Kansallisoopperan markkinointi- ja myyntipäällikkö Joonas Holtari kertoo.

Tavoitteiden saavuttamiseksi Kansallisoopperan tarjonta piti tuoda esiin raikkaasti ja uusia kohderyhmiä kiinnostavalla tavalla. Sanoman sisällöntuotantotiimi ideoi Oopperalle monikanavaisen sisältömarkkinoinnin kampanjakokonaisuuden, jossa yhdistyivät kuluttajien osallistaminen, nuoret naiset tavoittava media Me Naiset ja oopperan historian suosituimpiin teoksiin kuuluva Figaron häät.
 

Yleisö oopperatähtinä
Kampanja käynnistettiin Me Naisten ilmoituksella, jossa lehden lukijoille tarjottiin lukijaetuna tavallista edullisempaa kahden hengen lippupakettia ja käsiohjelmaa Figaron häiden tiettyihin esityksiin. Holtarin mukaan näissä esityksissä yleisössä näkyikin tavallista enemmän kaveriporukoita ja nuoria pariskuntia.

Oopperan lumo haluttiin tuoda uuden yleisön ulottuville myös näyttämön ulkopuolella. Yhden Figaron häiden esityksen yhteydessä katsojille rakennettiin Hetkesi oopperatähtenä -kuvauspiste, jossa oli mahdollista kuvauttaa itsensä Kansallisoopperan pukuvaraston pukuihin ja asusteisiin pukeutuneena. Paikalla pukeutumisneuvoja oli antamassa Figaron häiden puvustuksesta vastannut Erika Turunen, ja oopperavieraat ikuisti Me Naisten kuvaaja. Me Naisten sivuilla järjestettiin myöhemmin vielä kuvakilpailu, jossa reilu 1 500 kävijää äänesti omaa suosikkiaan illan aikana otetuista kuvista.

 
Naamiaiset jatkuvat
Kansallisoopperalle uudentyyppinen markkinointikampanja toteutettiin kokeiluna, mutta Holtarin mukaan jatkoa on varmasti luvassa. Yleisö halutaan ottaa tulevaisuudessakin oopperan maailmaan mukaan, kokeilemaan ja ihastumaan.
 
”Oli mahtavaa nähdä, miten innolla Oopperan kävijät ottivat tällaisen uudenlaisen väliaikaviihteen vastaan. Innokkaita kertyi kuvauspisteelle ihan jonoksi asti. Ihmiset ottivat myös itse paljon kuvia itsestään ja omasta porukastaan – ajan hengen mukaisesti”, Joonas Holtari kertoo.

Ladataan karuselli