Huippu-
hakijoiden määrä ylitti odotukset
Kesko halusi tavoittaa nykypolven parhaat osaajat ja löytää massasta suurimmat ja potentiaalisimmat helmet mukaan vuoden 2014 K-trainee-ohjelmaan.
Haaste
Kesko halusi tavoittaa nykypolven parhaat osaajat ja löytää massasta suurimmat ja potentiaalisimmat helmet mukaan vuoden 2014 K-trainee-ohjelmaan. Tärkeässä roolissa hakukriteereissä oli paitsi hakijan osaaminen ja tausta, myös aito halu ja kärsivällisyys kohti vähittäiskaupan huippuammattilaisuutta.
Ratkaisu
Kesko valitsi Sanoma Rekrytointimedioiden monimediakampanjan, jonka kautta markkinointiviestinnän volyymit kasvoivat huomattavasti sekä tavoitettiin sellaisia kohderyhmiä, joihin ei muuten olisi saanut kontaktia. Kampanjassa käytetyt mediat: Helsingin Sanomien printti, Oikotien työpaikkailmoitus, Oikotien Avainpaikat uutissivustoilla, Oikotien Työuralle –ryhmässä näkyvyys sosiaalisessa mediassa sekä Sanoma Network Optimizerin kautta displaynäkyvyys.
Tulokset
Kampanja takasi K-trainee -ohjelmalle hyvän näkyvyyden eri kanavissa ja kampanjabannerit keräsivät valtavan määrän klikkauksia. Ohjelmaan haki jälleen satoja korkeakoulutettuja ihmisiä ja hakijoiden laatu ylitti kaikki odotukset.
” Kokonaisuudessaan olemme erittäin tyytyväisiä K-trainee-ohjelman kampanjointiin ja Sanoman rooliin siinä. Kampanja onnistui todella hyvin ja nyt meillä on yksitoista innokasta, kunnianhimoista ja osaavaa K-traineeta kehittymässä kanssamme. ”
Hanna Koivisto, tiedottaja, Kesko Oyj