Kampanjan tavoite oli tuoda esiin Mikkelin seudun kesän parhaat tapahtumat, palvelut, lomatarjoukset ja käyntikohteet. Sekä tietysti upea järviluonto – kärkenä Saimaa. Asiakas halusi viestiä laadukkaasta ja monipuolisesta tarjonnasta sekä sijainnista lähellä pääkaupunkiseutua.

Ratkaisu

Kampanja käynnistettiin räväkästi HS etusivumainoksella, jossa tarjottiin lomaelämyksiä laidasta laitaan ja jokaiseen makuun. De Luxe Saimaa-paketista Saimaan Charmanttien upeisiin kohteisiin aina souteluun Puumalan Niinisaaressa asti. Kampanjan käynnistys onnistui jopa yli odotusten. Kesäkampanja koostui neljästä Hesarin etusivun mainoksesta, HS iPad-kampanjasta sekä Iltasanomien ja HS.fi:n mainonnasta.

Tulokset

Asiakas oli erittäin tyytyväinen kampanjaan ja sen tuloksiin. Kesän kotimaiset yöpymisvuorokaudet kasvoivat 26,6 %. Kesäkuussa kasvua oli jopa 51,9 % ja heinäkuussa 37,9 %. Samanaikaisesti kapasiteetti on kasvanut, mutta ns. aitoa kasvua on tullut siitä huolimatta merkittävästi.

Asiakas sai ja saa edelleen positiivista palautetta kampanjasta seudun yrittäjiltä ja yhteistyökumppaneilta. Mikkelissä on upea yhdessä tekemisen henki. Seudun yrittäjät ovat avain asemassa kampanjoiden rahoittajina ja medioiden valitsijana. Etusivukampanjoita on toteutettu yhdessä yli 10 vuotta ja tulokset puhuvat puolestaan. Uudet digitaaliset kanavat ovat myös tärkeitä ja yhdessä HS etusivujen kanssa muodostavat toimivan ja tehokkaan kokonaisuuden.