"Kunnon Lenkkimakkara -kampanja on ollut Snellmanin historian tuloksekkain lanseerauskampanja.”
Peter Fagerholm, Snellmanin Lihajalostus Oy:n kaupallinen johtaja
Takaisin
Lenkkimakkaran markkinat olivat totaalisesti rapautuneet viimeisimpien vuosien aikana. Snellman halusi vastata haasteeseen ja tuoda tähän suureen tuoteryhmään tuotteen, joka oli tehty ”niin kuin itselle tehtäisiin”. Se tarkoitti merkittävästi maukkaampaa ja lihaisampaa tuotetta, jossa ei ole turhia lisäaineita. Tavoitteena oli tuoda markkinoille todellinen vaihtoehto, Kunnon lenkkimakkara, joka saavuttaa vahvan markkina-aseman, uusia kuluttajia ja tämä kaikki vielä kannattavasti ilman sisäänheittotuotteen roolia.
Lenkkimakkara nousi markkina-kakkoseksi
Haaste
Lenkkimakkaran markkinat olivat totaalisesti rapautuneet viimeisimpien vuosien aikana. Snellman halusi vastata haasteeseen ja tuoda tähän suureen tuoteryhmään tuotteen, joka oli tehty ”niin kuin itselle tehtäisiin”. Se tarkoitti merkittävästi maukkaampaa ja lihaisampaa tuotetta, jossa ei ole turhia lisäaineita. Tavoitteena oli tuoda markkinoille todellinen vaihtoehto, Kunnon lenkkimakkara, joka saavuttaa vahvan markkina-aseman, uusia kuluttajia ja tämä kaikki vielä kannattavasti ilman sisäänheittotuotteen roolia.
Ratkaisu
Markkinointiviestintä jatkoi snellmanilaisen arvomaailman ja toimintatavan kuvaamista. Hyväntuulinen mainonta esitti itsestään selviä kysymyksiä kuten ”laitetaanko makkaraan lisää lihaa vai fosfaattia?” Keskeisiä medioita olivat printti, verkko, televisio ja tietysti tuotepakkaus.
Tulokset
Kampanjan aikana Kunnon lenkkimakkara nousi markkinakakkoseksi, se pysäytti epäseksikkään kategorian laskun ja toi uusia kuluttajia tuoteryhmään. Kyseessä on Snellmanin historian menestynein lanseeraus.
Muita kasvutarinoita
Ladataan karuselli
- Albatros Travel
- Diapol
- Alepa
- Energiateollisuus ry
- Expert expo 2012-2014
- Jaffa
- Rajala Pro Shop
- Arla
- Autoliitto
- Becel
- Crowmoor
- Eezy Osk
- HIFK
- HSL
- Helsingin Diakoniaopisto
- Kesko
- Mikkelin seudun elinkeinoyhtiö Miset
- Neste Oil
- Netrauta.fi
- Nordea Markets
- Norvital
- Ooppera
- Orkla Confectionery & Snacks Finland Ab
- Pekka Lahtinen LKV
- Veho ja Mercedes
- Virkkukoukkunen
Jaa tämä sivu