Takaisin

Arla upotti lusikkansa Soppaan


Arla lähti ensimmäisten joukossa kokeilemaan sisältömarkkinointia Sanoman uuden ruokayhteisön, Soppa365:n kanssa. Yhteistyöstä saatiin uutta voimaa myös omaan tekemiseen.


Meijerialan yritys Arla on aikaisemmin ollut tuotantolähtöinen yritys, joka on lanseerannut uutuudet kuluttajien tietoisuuteen mainoskampanjoilla.

Viime vuosien aikana Arlalla on kuitenkin siirretty tekemistä lähemmäs kuluttajia ja markkinointia kohti jatkuvaa läsnäoloa. Ennen kaikkea on haluttu löytää monipuolisia käyttömahdollisuuksia uusille tuotteille. Ratkaisuna ideoitiin yhdessä Sanoman kanssa sisältömarkkinointikokonaisuus uudessa sosiaalisessa ruokayhteisössä Soppa365:ssä, joka tarjosi oivallisen tilaisuuden painopisteen muutokseen Arlan ruoanlaiton tuotesarjalle, Arla Keittiölle.

”Huomasimme heti, että Arlalla ja Sopalla on sama filosofia. Sisältöjen tekeminen lähtee kuluttajien arjesta”, Arlalla kuluttajaviestinnästä ja -palvelusta vastaava Consumer Engagement Manager Ulla Jones kertoo. Yhteistyötä tuki myös kampanjointi Sanoman muissa medioissa.


Sanoman tiimin työ ylitti odotukset
Keväällä Arla toi markkinoille uuden tuotesarjan, maustetut Arla Keittiö -kermaviilit. Toukokuusta lähtien Arla Keittiö -tuotteet ovat näkyneet tiiviisti Soppa365:n sivuilla lukuisissa resepteissä sekä Arla Keittiö -kuvakilpailuissa.

Sisällön Arlalle tuottaa Sanoman tiimi, ja sen työn laatu on ylittänyt arlalaisten odotukset. Nettiin tehdyistä reseptikuvista tuli nimittäin niin herkullisia, että ne otettiin mukaan myös printtimainontaan.

”Sanoman sisällöntuotantotiimi tekee töitä ammattitaidolla ja intohimolla. Sisällöissä näkyy toimituksellinen ote, minkä uskon olevan Sanoman erityisvahvuus. Erityiskiitokset kuuluvat Riikka Väliahteelle ja Tiina Valkoselle, joiden käsialaa Sopasta löytyvät Arla-reseptit ovat”, Jones kehuu. 


Sisältömarkkinointi tuli jäädäkseen 
Sisällöntuotantoyhteistyö on tuonut uusia ajatuksia ja toimintatapoja Arlan sisäiseen työhön.
Hyvin alkanut yhteistyö ei lopu tähän: seuraavaksi kuluttajien iloksi ilmestyvät piparkakun makuisen Arla Keittiö -kausirahkan inspiroimat reseptit.
 

”Jatkuva sisällöntuotanto tukee erinomaisesti Arlan kuluttajalähtöistä strategiaa, ja se on ollut meillä keskustelunaiheena jo pitkään. Sopan kanssa tehdyn yhteistyön myötä keskustelu muuttui nyt oikeasti käytännöksi”, Jones kertoo.

Ladataan karuselli