Becel järjesti Sanomien kanssa yhteistyössä Naistenpäivän sydäntapahtuman maaliskuussa Sanomatalossa. Helsinki Nordic Walk -tapahtuma keräsi elokuussa Töölönlahdelle runsaasti terveydestään ja liikunnasta kiinnostuneita ihmisiä.
Tavoitteet ja kohderyhmä
Sydäntapahtuman tavoitteena oli pyrkiä erottautumaan kilpailijoista nostamalla Becel suomalaisten sydänterveyden johtavaksi toimijaksi ja asiantuntijaksi sekä rakentaa yhdessä Sanoman kanssa kohderyhmää palveleva tapahtuma, jossa yhdistetään asiantuntijasisältö sydänterveydestä elämyksellisyyteen. Toisen vaiheen tavoitteena oli oli rekrytoida kuluttajia kertomaan oman tarinansa ja tuoda tärkeä aihe koskettavalla tavalla kuluttajien ulottuville.
Helsinki Nordic Walk -tapahtumassa tavoitteena oli olla mukana kohderyhmän parissa osana hyvinvointiin keskittyvää liikunnallista tapahtumaa ja tarjota kuluttajille yhteensä 1 000 ilmaista kolesterolimittausta. Helsinki Nordic Walk toimi Becelin syksyn kolesterolihaastekampanjan lähtölaukauksena.
Kummassakin tapahtumassa pääkohderyhmänä oli +50-vuotiaat terveydestään kiinnostuneet, sekundaarisena kohderyhmänä kaikki terveydestään ja hyvinvoinnistaan ja monipuolisesta ruokavaliosta kiinnostuneet.
Toteutus ja tulokset
Ennakkonäkyvyydellä varmistettiin viestin perillemeno suurelle yleisölle, lisäksi naistenpäivän sydäntapahtuma itsessään oli menestys – paikanpäälle saatiin yli 500 kuluttajaa, joista yli 100 osallistui tapahtuman yhteydessä järjestettyyn sydänkävelyyn. Tapahtumassa jaettiin 800 tuotenäytettä ja 400 sporttihuivia. Myös Becelin yhteistyökumppanit saivat tapahtumassa hyvää näkyvyyttä. Advertoriaalit onnistuivat visuaaliselta ilmeeltään hyvin ja herättivät runsaasti huomiota.
Helsinki Nordic Walk:ssa toteutettiin kuuden tunnin aikana yli 900 kolesterolimittausta ja jaettiin saman verran tuotepaketteja. Sadat kuluttajat aloittivat kolesterolihaasteen. Synergia tapahtuman sisällön ja Sanomien kanssa toimi erinomaisesti.
Tapahtumissa käytetyt mediat: Hyvä Terveys, ET-lehti, Me Naiset, Gloria, Kodin Kuvalehti, Ilta-Sanomat, Metro, Helsingin Sanomat, HS.fi ja Aikakauslehtien Facebook-sivut.
”Becelin ja Sanomien Naisten sydäntapahtuma oli menestys: Tapahtuman suunnittelu ja vastuunjako sujuivat loistavasti, ja saimme Sanoman kontakteilla tapahtumaamme mielenkiintoisia esiintyjiä. Olimme tyytyväisiä tapahtuman ennakkonäkyvyyteen ja saimme paikalle juuri haluamaamme kohderyhmää. Yhteistyöllä saimme aikaan hienon tapahtuman joka kiinnosti kuluttajia - tästä on hyvä jatkaa!” Eeva Leena Tiainen, Brand Manager Becel & Becel pro.activ – Unilever Finland
”Helsinki Nordic Walk-tapahtuma elokuussa onnistui näkökulmastamme erinomaisesti. Hyvällä ennakkonäkyvyydellä onnistuimme keräämään paikalle runsaasti terveydestään ja liikunnasta kiinnostuneita ihmisiä. Saimme brändeillemme paljon näkyvyyttä tapahtumassa, ja olimme erittäin tyytyväisiä Sanomaan
yhteistyökumppanina.” Eeva Leena Tiainen, Brand Manager Becel & Becel pro.activ – Unilever Finland
Jaa tämä sivu