Sanoma tuntee suomalaiset
Sanoman segmentoinnissa suomalaiset mediakäyttäjät ryhmittyvät kymmeneen toisistaan poikkeavaan ryhmään mediakäytön motiivien ja tarpeiden mukaan. Segmentointi yhdistää mediakäytön ja kuluttajakäyttäytymisen:
- toimialatiedot
- brandit
- asenteet
Segmentointimalli sisältää poikkeuksellisen laajasti tietoa kuluttajista mm. TNS Atlaksen puolivuosittain päivittyvä brandeihin ja kulutuskäyttäytymiseen liittyvä tieto voidaan yhdistää segmentteihin.
Sanoma kehittää myös uusia työkaluja, joilla tuotetaan entistä syvempää asiakasymmärrystä ja kokonaisvaltaisempaa kuvaa kuluttajasta. Sanoman laajan mediaportfolion lisäksi piirretään kokonaisvaltaista kuvaa kuluttajan arjesta – Get the people.
Sanoma kehittää myös uusia työkaluja, joilla tuotetaan entistä syvempää asiakasymmärrystä ja kokonaisvaltaisempaa kuvaa kuluttajasta. Sanoman laajan mediaportfolion lisäksi piirretään kokonaisvaltaista kuvaa kuluttajan arjesta – Get the people.
Hyöty puolueille
- Kuluttajasegmentoinnin avulla puolueet voivat vaikuttaa äänestäjiin entistä tehokkaammin ja kohdennetummin Sanoman medioilla.
- Segmentointi tarjoaa puolueille mahdollisuuden löytää äänestäjät oikeissa kanavissa.
- Segmenttejä hyödyntämällä voidaan Sanomien laajoista kohderyhmistä (peitto suomalaisista 98 %), optimoida puolueille tehokkaimmat ratkaisut media- ja kulutuskäyttäytymistietoa yhdistelemällä sekä kanavapreferenssit huomioiden. Mukana segmentoinnissa on myös tulevaisuuden näkökulma sekä digitaalisuutta tarkastellaan laajasti kuluttamisen näkökulmasta.
Miten eri puolueet jakautuvat segmenteittäin:
Kuvassa esimerkki siitä, miten eri segmenteissä puolueet korustuvat.
