Suomalaiset
Haluatko lisätietoja?
Sanoma haluaa auttaa mainostajia vaikuttamaan kuluttajiin entistäkin tehokkaammin ja kohdennetummin. Tämän vuoksi suoritimme keväällä 2014 laajan suomalaisten mediakäytön motiiveja ja niiden muutosta analysoivan segmentoinnin. Mainostajille tämä merkitsee mahdollisuutta vaikuttaa kohderyhmiinsä yhä monipuolisemmin ja tarkemmin medioidemme avulla.
Segmentointi tuotti syvällistä ymmärrystä suomalaisten mediankulutuksesta, kiinnostuksen kohteista, arvoista ja asenteista sekä yleisestä kulutuskäyttäytymisestä. Näin se auttaa mainostajia niin perinteisen mainonnan ja viestien optimoinnin kun yhteisen sisällöntuotannon tai uusien digitaalisten palveluiden kehityksessä.
Alla koostetiedot segmenteistä. Itse segmentteihin pääset tutustumaan täältä.
Ryhmien jakautuminen väestössä
Mediakäytön motiivit segmentoinnin perusteena
Kunkin segmentin kuvaavimmat tarveryhmät TOP 5
Segmentit asennekartalla
RISK Monitor sosiokulttuurinen kartta muodostetaan tilastollisin menetelmin laajasta datasta. Se erottelee ihmisen pääasiallisia asenne-eroja.
Pystyakselin yläpäässä on jännittävän, vaihtelevan ja monipuolisen elämän arvostaminen, alhaalla totutut tavat ja turvallinen arki. Vaaka-akseli erottelee vahvan halun elää harmoniassa muiden kanssa vastakohtana rajoittamaton vapauden kaipuu ja hedonismi. |
|
Elämän monimuotoisuus: Jännittävän, vaihtelevan ja monipuolisen elämän arvostaminen. Uusien virikkeiden ja haasteiden hakeminen ja kohtaaminen. Oman identiteetin vaihteleminen tilanteen mukaan ja halu erottautua muista. Yksilöllistäminen kulutuksessa.
Vakiintunut elämä: rauhallisen, vakiintuneen ja tasaisen elämän arvostaminen. Totutut tavat ja turvallisuuden tunteen hakeminen. Johdonmukaisuus ja rutiinit tuovat elämään turvallisuutta. Kulutuksessa perinteiset ja tutut tuotemerkit.
Välittäminen: Oman ja muiden ihmisten hyvinvoinnin arvostaminen. Pitkäjänteisyys. tunne olevansa vastuussa siitä, mitä ympäristössä tapahtuu. Halu elää harmoniassa muiden kanssa. Arvojen tulee olla sopusoinnussa oman toiminnan kanssa.
Nautinto: Rajoittamaton vapauden kaipuu. Hedonismi. Halu saada välitöntä mielihyvää ja tyydytystä. Provosointi ja omien sääntöjen luominen, normien rikkominen. |
Demografiat ja elämänvaihe
Kuluttaminen
NEAT |
ANNIKAT
&
ALEKSIT
|
JENNAT
&
JESSET
|
PIIAT
&
PETTERIT
|
MINNAT
&
MARKOT
|
TUULAT &
TIMOT
|
HARRIT |
RIITAT
&
REIJOT
|
MARJATAT |
EEVAT
&
ERKIT
|
2%
väestöstä
|
10%
väestöstä
|
16%
väestöstä
|
7%
väestöstä
|
7%
väestöstä
|
14%
väestöstä
|
6%
väesöstä
|
12%
väesöstä
|
7%
väestöstä
|
17%
väestöstä
|
Ostaa parasta, mihin on varaa |
|||||||||
62%
(50%)
|
56%
(50%)
|
65%
(63%)
|
78%
(69%)
|
80%
(69%)
|
* |
54%
(50%)
|
71%
(58%)
|
54%
(41%)
|
76%
(69%)
|
Matkapuhelimet | Matkapuhelimet | Kodin viihde-elektroniikka | Kodinkoneet | Kodinkoneet | Matkapuhelimet | Huonekalut | Ihonhoitotuotteet | Kodinkoneet | |
58%
(41%)
|
46%
(41%)
|
60%
(58%)
|
9%
(63%)
|
67%
(58%)
|
* |
45%
(39%)
|
68%
(56%)
|
51%
(39%)
|
50%
(41%)
|
Ihonhoitotuotteet | Ihonhoitotuotteet | Harrastus-välineet | Kodin viihde-elektroniikka | Harrastus-välineet | Viinit ja väkevät alkoholijuomat | Vaatteet | Hiustenhoito-tuotteet | Kodinsisustus-tuottet | |
56%
(30%)
|
43%
(39%)
|
55%
(50%)
|
64%
(58%)
|
63%
(58%)
|
* |
38%
(34%)
|
64%
(53%)
|
48%
(41%)
|
49%
(41%)
|
Meikkituotteet | Viinit ja väkevät alkoholijuomat | Matkapuhelimet | Huonekalut | Huonekalut | Oluet, siiderit ja muut miedot alkoholijuomat | Ruoka | Kodin sisustustuotteet | Asusteet | |
Verkko-ostaminen | |||||||||
71%
(62%)
|
75%
(62%)
|
70%
(62%)
|
78%
(62%)
|
65%
(62%)
|
58%
(62%)
|
65%
(62%)
|
59%
(62%)
|
57%
(38%)
|
48%
(38%)
|
Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran / kk | Vähintään kerran / kk | Harvoin tai ei koskaan | Harvoin tai ei koskaan |
Hintavertailujen tekeminen netissä | |||||||||
70%
(64%)
|
76%
(64%)
|
69%
(64%)
|
60%
(48%)
|
63%
(64%)
|
63%
(64%)
|
51%
(48%)
|
44%
(36%)
|
55%
(36%)
|
42%
(36%)
|
Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran viikossa | Vähintään kerran /kk | Vähintään kerran viikossa | Harvoin tai ei koskaan | Harvoin tai ei koskaan | Harvoin tai ei koskaan |