Jossain se pastaohje on. Ehkä läppärin työpöydällä? Selaimen kirjanmerkeissä? Vai oliko se sittenkin siitä yhdestä kirjasta… Ei kun hei, äitihän kirjoitti sen jollekin lapulle!

Tuttu tilanne monelle kotikokille, ainakin jos Soppa365:n sisällöstä vastaavaa Hanna Jenseniä on uskominen. Eikä hajanainen reseptiarkisto ole ainoa ongelma: ruokien keksiminen on hankalaa, arjessa on liian kiire ja samoihin resepteihin ja raaka-aineisiin jumiudutaan.
”Ruokasisältöä on tarjolla valtavasti“, Jensen sanoo. ”Siksi meidän on täytynyt selvittää tarkkaan, millaista apua ihmiset oikeasti tarvitsevat.”

Pohdinnan tuloksista on syntynyt uudenlainen, printtiä ja digiä yhdistelevä konsepti, joka keskittyy ruoan prime timeen: nopeaan arkikokkaukseen, viikonloppuherkkuihin ja moninaisiin keittiökokeiluihin.

Sosiaalista ja kuratoitua sisältöä
Soppa365-nettipalvelun sydän on sosiaalinen keittokirja, johon käyttäjät voivat tallentaa luottoreseptinsä kuvien kera. Muiden luomien keittokirjojen selailu tarjoaa apua ja inspiraatiota omaan keittiöön.
Käyttäjien reseptikokoelmien ympärille rakentuu Sanoman aikakauslehtien yhteisen ruokatoimituksen tuottama ruoan puheenaihemedia, joka tarjoilee alan uutisia sekä vaihtuviin teemoihin liittyviä reseptejä, artikkeleita, kuvia ja videoita.

“Kilpailu netissä on kovaa, mutta onhan Sanomalla ainutlaatuiset resurssit tällaisen kokonaisuuden lanseeraukseen”, Jensen huomauttaa. “Ruokasisältöjemme laatua arvostetaan, ja pystymme markkinoimaan uutta palvelua tehokkaasti muiden brändien kautta.”

Verkon lisäksi Soppa365-kokonaisuuteen kuuluu tänä vuonna kolmesti julkaistava printtilehti. Osa sen sisällöstä kootaan käyttäjien resepteistä: ammattijournalistit testaavat ja kuvaavat ruoan ja haastattelevat reseptin lähettäjän.

Mainonnasta hyötyä, ei häirintää
Kaupallinen näkyvyys Soppa365-verkkopalvelussa rakentuu pääasiallisesti räätälöidyn natiivimainonnan varaan. Yhteistyökumppanit voivat julkaista palvelussa esimerkiksi artikkeleita, reseptejä, kilpailuja ja tuotevinkkejä, joita käyttäjät voivat jakaa, tykätä ja kommentoida muiden sisältöjen tavoin.
”Kaikessa sisällössä mietitään, että miten saataisiin käyttäjälle hyötyä eikä häirintää. Mainoskin voi palvella”, Jensen toteaa.
Mainostajia kiinnostanee sekin, että mobiilivetoiseksi kehitetty Soppa365 kulkee käyttäjänsä mukana myös ruokakauppaan ostopäätösten äärelle.
Palvelua ei ole lähdetty rakentamaan kovin rajatulle kohderyhmälle, sillä esiselvityksissä huomattiin ihmisten olevan hyvin erilaisia ruoanlaittajia eri tilanteissa.
“Itse saatan lauantaina näpertää keittiössä keskittyneesti monta tuntia, mutta tiistaina laitan jotain nopeaa ja luen kirjaa samalla”, Hanna Jensen kuvaa. “Ei se Glorian ruoka&viinin lukijakaan välttämättä arkena jaksa kanaa täyttää.”